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以台球为媒 中国体育文化走出去的乔氏路径

2018-12-19 09:02:57 中国体育报
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  6大洲54个国家参与、32个海外赛区、历时8个月的8万多场比赛,赛季总奖金高达2000万人民币,更是被世界台联WPA认定为全球最大的台球联赛。这样高规模的赛事却与一家位于河北秦皇岛的台球桌厂密切相关。这家坐落于山海关的台球桌厂以中式台球这一中国运动为抓手,在短短几年间成立中式八球国际联合会(ICEA)并加入国际奥委会旗下台球总会,创建“中式台球国际大师赛”这一赛事IP并辐射全球50多个国家,以台球为媒介,让中国原创的赛事、中国人组建的国际协会,更让中国运动走向了世界。

  中式台球 风靡全球的中国运动

  乔氏台球企业集团创立于1998年,其创立者为现任董事长乔冰的父亲乔元栩,创立之初乔氏还只是一家专注于台球桌生产研发的企业,那时的老乔有感于中国是台球大国,但是球桌质量和档次却一直比不上欧美,毅然投入全部身家创办了乔氏台球桌厂,企业的愿景就是“做世界上最好的台球桌”。2010年,大儿子乔冰禁不住老乔“把台球产业做起来”的一再要求,辞去了杭州西湖区政府办公室的公务员“金饭碗”,毅然决然地走入当时还是家庭作坊式的小工厂,开始了乔氏筚路蓝缕的二次创业旅程。

  接管企业之后,第一个问题就横亘在了面前,是继续做一个生产型企业,还是转型为服务性企业?初次执掌企业的乔冰当机立断,“企业想要长远发展必须转型为服务型企业。”这一决定当时遭到了不少质疑,“有人说一个台球厂能做什么服务,但是一直卖台球桌的话企业和作坊还有什么区别?企业十年之后又怎么发展?”乔冰回忆道。在深入研究了欧美较为先进的体育产业发展路径后,乔冰力排众议,以中国原创运动中式台球为切入点创建国际性赛事IP,组建国际协会制定标准、为整个运动教育和开拓国际市场。这一系列举措也成就了乔氏成为目前国际领先的中式台球生产服务型企业。

  选择中式台球源于其在中国开展程度很高,也缘于“中国人应该自信推广中国自己的运动”这一理念。台球作为全球最普及的室内运动之一,形式类似但玩法多样,各个文化区域都有自己的台球打法。中式台球则兴起于上世纪80年代,一开始就是在缩小版的斯诺克球台上打美式八球,所以也称为中式八球,后来民间又发展出中式九球等打法,故总称中式台球。2006年乔氏创办“黑八排名赛”,后更名为“全国中式八球排名赛”。在办赛过程中乔氏逐步规范了比赛规则,为日后中国台球的普及推广和职业化奠定了基础。

  2013年,在河北省体育局和秦皇岛市人民政府的倾力扶持下,乔氏进一步将原赛事升级为“中式八球国际大师赛”,该赛事是首个中国原创的国际台球赛事,并于同年成立中式八球国际联合会(后更名为中式台球国际联合会),为日后中式台球走向海外埋下伏笔。提及此,乔冰深情回忆道:“那时候46号文还没有出来,河北省体育局和秦皇岛市政府、市体育局的领导顶住压力,保护和培育了这项赛事,这个恩情我们永远都忘不了”。

  原创赛事后,乔氏先声夺人,签约“台球皇帝”亨德利出任中式八球全球形象大使,并在次年举办中式八球国际大师邀请赛,连续四天的电视直播让无数中国球迷为之疯狂,人们对中式台球这一看似“不务正业”的体育项目的看法也逐渐改观。中式台球的火爆让乔氏看到了新的希望,“美国的篮球有NBA,为什么中式台球不能在世界上有自己的NBA呢?”乔冰说,“中式台球应该有自己的文化自信,它是未来台球发展的趋势。”出海,成了乔氏推广中式八球的另一步棋。

  经过前期的调研和接洽,中式台球在2016年正式开启全球布局的脚步,中式台球走出去,一方面因为国际台球市场对中式台球的需求越来越强烈;另一方面,作为一项民族运动,中式台球运动有义务通过自己走出去,向世界输出中国创造,传播中国文化。乔氏的企业愿景此时也变成了“中式台球,风靡全球的中国运动”。

  一球带一路 为世界提供中国方案

  出海的第一站选在了南非。2016年乔氏开启了中式八球国际大师赛(南非区)选拔赛模式,并先后在约翰内斯堡、比勒陀利亚、德班、好望角等地举办职业比赛,奖励选拔赛冠军运动员来中国参加更高级别的中式八球国际大师赛和全球总决赛,角逐年终总决赛200万兰特的冠军巨奖。

  高额的奖金和行之有效的商业模式迅速在当地引起轰动,截止到2018年4月,在南非选拔赛模式下,乔氏共举办了80站小型选拔赛和10站大师赛职业分站赛,2000多名当地球员陆续参赛,并通过租赁球桌+报名资格的办赛模式在当地形成商业闭环,带动了当地经济发展。

  在行之有效的商业模式下,中式台球迅速替换当地原有的存量市场,也让当地曾游荡街头的年轻人回到了正常的生活轨道,非洲的年轻球员也由衷地称赞中式台球为“改变一生的运动。”南非站冠军韦利·卡雷尔·戴蒙德曾表示:“中式台球现在已经对南非本地的台球文化产生了很大影响,我相信在未来中式台球会超越其他台球运动,成为最受欢迎的运动。”

  中式台球在南非的发展不止于此,在“一带一路”合作倡议的背景下,中式台球正成为中国与南非打造经济融合、文化包容的利益共同体和命运共同体的媒介。去年10月,南非总统拉马福萨在欢迎晚宴中亲切接见了乔冰,并对中式台球这项积极践行“一带一路”的中国运动给予高度肯定。在大国崛起的时代背景下,中式台球的全球推广已经进阶到影响世界台球的阶段。非洲作为建设“一带一路”的重要方向和落脚点,让更多的非洲人受益,这是中式台球这一中国运动应有的担当。

  从南非开始,通过赛事设备租赁铺设、台球高科技技术共享等互助合作,中式台球运动在全世界六大洲40多个国家深入开展办赛合作。“在南非获得成功之后,我们很兴奋,我们看到了由中国制造向中国创造跃迁的可能;看到了在中国崛起的大背景下,中国体育文化扬帆出海、反向影响世界的必然。国际协会(Association)制定规则、国际大赛(Tournament)教育市场、租赁+办赛(Lease 2 race)商业闭环的乔氏中式台球ATL模式,正在为世界台球的再次振兴提供中国解决方案。是时候以中国企业、中国运动和中国智慧来带动全球台球产业的升级了!”乔冰说道。

  和而不同 超越自我

  在中式台球逐渐风靡全球的过程中,其“和而不同,超越自我”的文化内涵也逐渐深入人心。“中式台球综合了多种规则玩法并加以改进提升,每到一个地方我们会结合当地的商业痛点做出改变,并以实际行动证明中式台球是未来台球的发展方向。‘和’让我们找到盟友,‘不同’则让我们更好地推广。”乔冰这样解释道。

  对于起源于英国的台球运动,中式台球冠以中国运动之名多少会引起非议,乔冰面对质疑却透露着对中国文化的自信,“中式台球在中国经历了30多年的发展,规则、器材都是中国特有的,我们设立在伦敦的国际协会也制定了全球统一的标准。大中华文化的一个重要特点就在于兼收并蓄,不管文化来源于哪儿,我们都会吸纳并发展成自己的一套东西。中式台球也是这样。”

  乔冰所说的协会是指中式台球国际联合会(ICEA),ICEA由中国乔氏台球集团于2012年在英国伦敦发起成立。就在去年,ICEA获得国际奥林匹克委员会(IOC)旗下世界台球协会(WPA)授权,成为世界范围内中式台球及其所有衍生运动的主管团体。目前ICEA现有会员40余个,包括美国、英国、法国、南非、智利、澳大利亚、马来西亚等大多数台球主流国家,其总部设在英国伦敦。

  这一由中国人掌握主导权的国际单项运动协会也时刻体现着和而不同的理念,“和”体现在世界范围推广中国本土台球项目,就要按照国际规则做事;而“不同”则在于在外推广体育文化时,通过国际协会占据国际制高点可以更好地推广中式台球的竞赛内容、文化内涵和商业模式。

  “我们这样做也有一个想法,就是为国家单项体育组织走向国际先行试水。”乔冰补充道。由于体制的原因,国内体育主管部门较少在国际上发起成立单项组织,乔氏发起成立的中式台球国际联合会经历近7年努力,终于进入IOC旗下台球总会的体系,这样的尝试为今后中国体育走向世界提供了路径借鉴。乔冰很高兴地说:“现在国家体育总局小球中心的领导对我们很关注,我们也向中心领导表态,在国内,我们会严格遵守有关规定,在中心和中台协指导下开展工作;在国际,我们希望中心或中台协派领导进入ICEA,我们愿意接受中心领导,共同做大中国人自己的台球运动。”

  现如今,在中式台球国际联合会(ICEA)的带领下,通过出色的竞赛内容、丰富的文化内涵和独特的商业模式,中式台球运动在世界各地扮演着斯诺克运动曾在中国的角色。

  和而不同,超越自我。乔氏在发展过程中也以此为企业文化理念,求同存异谋求中式台球更好的发展。这家从山海关里“飞”向世界的台球厂,也一直在超越自我。“中国企业家都有民族情节,我们希望和共和国一起成长,让乔氏成为这个行业的小巨人,让中国人成为世界台球行业的领导者,让中式台球成为风靡世界的中国运动,让中国体育文化真正走出去!”乔冰说道。

责任编辑:隗建

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